Globo registra a pior audiência de janeiro em sua história e enfrenta crise de conteúdo
A Rede Globo, maior emissora de televisão do Brasil, encerrou o mês de janeiro de 2025 com um marco negativo: a pior média mensal de audiência já registrada na Grande São Paulo, a principal praça de medição do Ibope. Com apenas 9,77 pontos, a emissora ficou abaixo da simbólica barreira dos 10 pontos pela segunda vez consecutiva, consolidando uma tendência de queda que preocupa o mercado publicitário e os executivos da empresa.
Queda Histórica e Desafios no Horário Nobre
O desempenho de janeiro representou uma retração em relação ao mês de dezembro de 2024, quando a Globo já havia registrado 9,9 pontos. Este é o menor índice desde o início das medições, o que destaca o desafio da emissora em manter sua relevância diante de uma concorrência crescente e mudanças nos hábitos de consumo do público.
A queda tem sido especialmente acentuada no horário nobre, tradicionalmente o mais rentável para a Globo. A atual edição do Big Brother Brasil (BBB 25) e a novela Mania de Você não conseguiram atender às altas expectativas que surgiram antes do início do ano. O Big Brother, que sempre foi um pilar de audiência, tem registrado índices abaixo dos 20 pontos em várias edições, um desempenho inédito para o reality. Críticas ao formato, além da falta de carisma dos participantes, têm sido apontadas como as causas principais da baixa adesão do público.
Já a novela Mania de Você, exibida no horário das 21h, não conseguiu cativar o público e viu sua audiência despencar para médias abaixo dos 20 pontos, números distantes dos sucessos anteriores no mesmo horário. A queda na audiência da novela também afetou diretamente o Jornal Nacional, que perdeu público para concorrentes como o Jornal da Record e até mesmo produções internacionais exibidas no SBT e na Band.
Concorrência Ganha Espaço
Enquanto a Globo enfrenta dificuldades, outras emissoras começam a se beneficiar desse cenário. A Record foi a única rede aberta a registrar crescimento em janeiro, subindo de 3,6 para 3,71 pontos na média mensal. A emissora se destaca principalmente pelo sucesso das novelas turcas exibidas no horário nobre e pelo bom desempenho do programa Domingo Espetacular. Por outro lado, o SBT registrou uma leve queda, passando de 3,0 para 2,76 pontos, enquanto a Band e a RedeTV! mantiveram índices estáveis.
Crise no Ano do Centenário da Globo
O desempenho negativo da Globo ocorre em um ano simbólico: 2025 marca o centenário do Grupo Globo. A emissora havia planejado uma série de comemorações para celebrar sua história e legado, mas os números preocupantes colocam em xeque sua liderança histórica no mercado.
Especialistas apontam que essa queda de audiência reflete uma mudança estrutural no consumo de mídia, com o avanço das plataformas de streaming e a ascensão do conteúdo sob demanda, que têm desafiado as emissoras tradicionais a repensarem suas estratégias.
O Que Está Por Vir?
Em resposta a essa situação delicada, fontes internas indicam que a Globo está acelerando mudanças em sua grade de programação. Novas produções estão sendo desenvolvidas na tentativa de recuperar o público perdido, e há rumores sobre ajustes no formato do Big Brother Brasil ainda nesta temporada.
Apesar das dificuldades, analistas acreditam que a Globo ainda possui estrutura e capacidade para reagir. “A emissora tem uma base sólida e um histórico de reinvenção. O grande desafio agora é compreender as novas demandas do público e se adaptar rapidamente”, afirma um especialista em mídia.
Enquanto isso, o mercado observa atentamente os próximos passos da líder histórica da TV brasileira. A dúvida que persiste é: será que a Globo conseguirá virar o jogo ou estamos prestes a viver uma nova era na disputa pela audiência no Brasil?
