Janeiro chegou ao fim e, como acontece em todo o ano, trouxe o Big Brother Brasil junto com ele: mantendo sua tradição anual, a Globo promoveu uma maratona em sua programação para divulgar a lista de nomes confirmados para a 23ª temporada do reality de confinamento mais relevante e assistido do país. No entanto, diferentemente do que acontecia nos anos anteriores, o canal optou por promover entradas ao vivo diretamente da casa da atração, sob o comando de Tadeu Schmidt e Ana Clara Lima, durante mais de 12 horas, ao invés das habituais chamadas de 30 segundos.
O confinamento dos apresentadores, no entanto, não melhorou os resultados da emissora. Pelo contrário: os dados consolidados de audiência da Grande São Paulo, obtidos pela reportagem do TV Pop com fontes do mercado, apontam que a Globo perdeu público em praticamente todos os formatos que abriram espaço para o Big Day. A única exceção da fuga generalizada de público foi a novela Travessia, que conseguiu crescer na comparação com a primeira quinta-feira de 2023.
Entre 7h da manhã e meia-noite, o canal registrou média de 13,3 pontos na principal metrópole do país. Apesar de ter perdido 6% de audiência na comparação com a quinta anterior, a emissora ainda assim conseguiu ter mais público do que a soma de outras seis rivais — juntas, Record (4,6), SBT (3,7), Band (2,0), Cultura (1,0), RedeTV! (0,3) e Gazeta (0,2) anotaram 11,8 de média. A seguir, acompanhe o comparativo de desempenho das atrações da Globo nos dias 5 e 12 de janeiro:
- Encontro com Patrícia Poeta: de 9,0 para 7,5 pontos de média;
- Mais Você: de 8,4 para 6,6, 6,4 e 6,9 pontos de média;
- SP1: de 11,4 para 10,0 pontos de média (participante divulgado no intervalo interprograma);
- Globo Esporte: de 11,9 para 10,7 pontos de média (participante divulgado no intervalo interprograma);
- Chocolate com Pimenta: de 13,3 para 11,6, 11,0 e 11,5 pontos de média;
- Sessão da Tarde: de 12,4 para 9,1, 9,3, 10,0 e 11,1 pontos de média;
- Vale a Pena Ver de Novo – O Rei do Gado: de 17,4 para 13,3, 14,4 e 16,4 pontos de média;
- Mar do Sertão: de 20,6 para 17,4, 18,4 e 19,2 pontos de média;
- Cara e Coragem: de 22,2 para 19,9, 20,5 e 22,5 pontos de média;
- Travessia: de 24,0 para 24,7, 25,1 e 23,9 pontos de média
