Concorrente da Havaianas ironiza polêmica e lança campanha vista como recado à “lacração”
Em meio à polêmica envolvendo a Havaianas e a atriz Fernanda Torres, a Ipanema, principal concorrente da marca no mercado de sandálias, decidiu agir rápido e lançou uma nova campanha publicitária que vem sendo interpretada como um recado direto ao debate ideológico que tomou conta das redes sociais.
A nova propaganda foi vista por muitos como um verdadeiro “tapa na cara da lacração”, apostando em uma comunicação leve, irônica e distante das controvérsias políticas que cercaram a concorrente.
Na legenda da campanha, a Ipanema destacou valores como amizade, parceria e estilo, sem recorrer a discursos militantes:
“Que nesse fim de ano a gente continue sendo o porto seguro (e estiloso) das nossas amigas.
Afinal, amizade é sobre somar… e dividir os melhores looks, né?”
A estratégia foi bem recebida por parte do público, que interpretou a mensagem como uma defesa do bom humor, da convivência e da simplicidade, em contraste com campanhas vistas como excessivamente ideologizadas.
Nos bastidores do marketing, a leitura é clara: enquanto algumas marcas insistem em posicionamentos políticos que dividem consumidores, outras preferem reforçar valores universais e afetivos, buscando ampliar o alcance e evitar rejeição.
A movimentação da Ipanema mostra como o mercado reage rapidamente a crises de imagem e como a disputa entre marcas vai além do produto, alcançando o campo da narrativa, do comportamento e da identificação com o público.
