Após parceria com Felipe Neto, ações de dona do Bis despencam
O conglomerado estadunidense Mondelez enfrentou um impacto significativo nas finanças após o anúncio de uma parceria com o popular youtuber brasileiro Felipe Neto. Essa repercussão extrapolou as redes sociais e afetou diretamente o valor das ações da empresa na bolsa de valores brasileira, resultando em uma queda de mais de 5% em relação ao valor da semana anterior.
Vamos analisar a linha do tempo desse evento. No dia 6 de outubro, as ações da Mondelez encerraram o pregão cotadas a R$ 165,41. No dia 10 de outubro, a marca Bis, propriedade da Mondelez, compartilhou em sua conta no X, anteriormente conhecido como Twitter, uma postagem do youtuber Felipe Neto em um jato particular, segurando uma embalagem de chocolate Bis, onde ele expressava gratidão pela parceria, dizendo: “Muito obrigado @BisOficial por estarmos juntos nessa jornada!”
A reação contrária à marca Bis e à Mondelez foi imediata, envolvendo vários internautas conservadores que se opuseram à parceria. Uma campanha de boicote ganhou força, com influenciadores como Thiago Asmar, do Canal Pilhado, e o analista de segurança Bene Barbosa anunciando que não consumiriam mais os produtos da marca. Tags como #BisNuncaMais começaram a circular nas redes sociais.
A campanha contra o chocolate Bis parece ter afetado as ações da Mondelez de forma notável. No fechamento do mercado na sexta-feira, as ações da empresa estavam cotadas a R$ 156,90, o que representa uma queda de mais de R$ 8 em relação à semana anterior, equivalente a uma queda de 5,1% em seu valor de mercado.
Em resposta às preocupações e críticas, a Mondelez Brasil emitiu uma declaração destacando que as contratações de influenciadores estavam relacionadas exclusivamente à sua relevância no universo gamer e de entretenimento, sem qualquer vínculo ou apoio político de qualquer natureza. A empresa enfatizou seu absoluto respeito à diversidade de opiniões.
Esse incidente demonstra como as ações das empresas podem ser impactadas pelas parcerias com influenciadores, especialmente em um cenário onde as opiniões políticas dos influenciadores desempenham um papel significativo nas discussões online e no engajamento do público.
