A Petrobras pagou R$ 3,8 milhões à Rede Globo por um comercial de dois minutos que foi ao ar na última terça-feira (3) durante o intervalo do Jornal Nacional, o principal telejornal da emissora. A peça publicitária celebrava os 70 anos da estatal e teve uma duração longa em comparação com os comerciais típicos do programa, que geralmente têm 30 segundos ou 60 segundos de duração.
Esse tipo de negociação direta entre a Petrobras e a Globo é chamado de “golden break duplo”, e a emissora costuma cobrar R$ 1,9 milhão por cada “golden break”. Portanto, a Petrobras pagou o dobro desse valor para exibir o comercial durante o horário nobre da Globo.
Essa estratégia permitiu à Petrobras veicular uma mensagem mais longa e detalhada em um dos momentos de maior audiência da televisão brasileira.
